Worum es geht
Damit Sie belegbare Zahlen für Ihre Budgetierung haben – und nicht einfach ein Marketingbudget als Posten drin haben, der dann rausfliegt, weil er nicht belegbar ist.
Elf Positionen mit belegbaren Zahlen
Die Positionen unten sind voneinander unabhängig. Keine baut auf einer anderen auf, keine setzt eine andere voraus – es sind schlicht die Leistungen, bei denen wir eine Bandbreite mit gutem Gewissen nennen können. Nehmen Sie heraus, was für 2027 ansteht, und schreiben Sie es einzeln in die Planung.
| Position | Was enthalten ist | Grössenordnung |
|---|---|---|
| Brand Check Focus | Ein Instrument oder eine Kampagne – untersucht, bewertet, mit Handlungsempfehlung | CHF 950.– Aktionspreis, regulär 1'490.– |
| Brand Check | Alle Instrumente und Touchpoints im Vergleich mit dem SOLL, Empfehlung je Instrument | CHF 12'000–19'000 |
| Positionierung | Workshops, Zielgruppen, Markenkern, Kernbotschaften, Positionierungspapier | CHF 8'000–18'000 |
| Naming | Namensentwicklung inkl. Verfügbarkeits- und Markenrecherche, Sprachprüfung | CHF 5'000–12'000 |
| Corporate Design / Brand Identity | Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Anwendungen, Guidelines | CHF 12'000–35'000 |
| Rebranding als Gesamtmandat | Strategie, neue Identität und Rollout über alle Kanäle inkl. Einführung | CHF 35'000–80'000+ |
| Website, 8–15 Seiten | Konzept, Gestaltung, Umsetzung, Texte und SEO-Grundausstattung | CHF 3'000–7'500 |
| Laufende Markenkommunikation | Redaktionsplan, Inhalte, Social Media, Begleitung («Marketing on Demand») | CHF 1'500–5'000 pro Monat |
| SEO-Betreuung | Laufende Optimierung, Content-Steuerung, Monitoring und Reporting | CHF 1'200–3'500 pro Monat |
| SEA-Betreuung | Kampagnenaufbau und laufende Steuerung – das Media-Budget kommt separat dazu | CHF 800–1'800 pro Monat, ohne Media |
| GEO / Sichtbarkeit in KI-Systemen | Zitierfähigkeit prüfen, Inhalte aufbereiten, KI-Antworten überwachen | CHF 3'000–8'000 Grundlage |
Das ist keine Preisliste – wir führen bewusst keine. Es sind Grössenordnungen aus Projekten vergleichbarer Grösse, keine Offerte. Was Ihr Vorhaben kostet, hängt von Umfang und Ausgangslage ab; die verbindliche Bandbreite nennen wir im kostenlosen Erstgespräch.
Nicht aufgeführt?
Markenstrategie über mehrere Marken, Marktforschung, ein einzelnes Logo und Textpakete haben wir bewusst weggelassen – sie hängen so stark vom Fall ab, dass eine Zahl an dieser Stelle mehr verwirren als helfen würde. Fragen Sie danach: Sie erhalten die Grössenordnung innert eines Werktags.
Weitere Positionen anfragenWarum eine Zahl allein nicht reicht
Ein Marketingbudget, das als ein einziger Posten in der Planung steht, ist angreifbar. Niemand kann sagen, was drinsteckt – und was niemand belegen kann, fliegt in der Sparrunde als Erstes raus. Genau dagegen hilft diese Aufstellung.
Statt «Marketing: 60'000» steht in Ihrer Planung, was Sie 2027 tatsächlich vorhaben – jede Position mit einer Grössenordnung, die aus vergleichbaren Projekten stammt und die Sie im Gespräch mit der Geschäftsleitung begründen können. Das verändert die Diskussion: Sie reden nicht mehr über die Höhe einer Zahl, sondern über den Nutzen einzelner Vorhaben.
Nehmen, was passt
Die Positionen sind unabhängig. Vielleicht ist es 2027 nur die Website, vielleicht nur die laufende Kommunikation, vielleicht das ganze Erscheinungsbild.
Einzeln ausweisen
Eine Zeile pro Vorhaben statt einer Sammelposition. Wiederkehrendes (Kommunikation, SEO, SEA) gehört ins Jahresbudget, Einmaliges in die Projektkosten.
Reserve einplanen
Zehn bis fünfzehn Prozent für Unvorhergesehenes – das ist Erfahrungswert, keine Vorsichtsformel, und erspart die Nachtragsdiskussion im Sommer.
Fünf Fragen an jede Agenturofferte
- Was genau ist im Preis enthalten, und was wird separat verrechnet?
- Wie viele Korrekturschleifen sind eingerechnet – und was kostet die nächste?
- Wem gehören Daten und Rechte am Ende des Projekts?
- Was passiert nach der Übergabe: Wer pflegt das Erscheinungsbild weiter?
- Welches Ergebnis wird versprochen, und woran messen wir es in zwölf Monaten?
Den Leitfaden als PDF
Zwei Seiten, A4, zum Ausdrucken für die Budgetsitzung: alle elf Positionen mit Grössenordnungen, die fünf Fragen an jede Offerte und eine Checkliste zum Abhaken.
Sie erhalten das PDF per E-Mail, in der Regel innert eines Werktags. Kein Verkaufsanruf, keine automatische Aufnahme in einen Verteiler – der Fachversand ist ein eigenes, freiwilliges Häkchen.
Unsicher, ob Ihre Zahl stimmt?
Wir gehen Ihre Blöcke in 30 Minuten durch – ohne Offerte, ohne Nachfassen. Ein Gespräch für Leute, die eine Zahl setzen müssen und sie begründen wollen.