Warum Logos scheitern
Das Angebot war noch nie so gross: Generatoren liefern Logos in Minuten, Plattformen in Tagen. Und trotzdem wirken viele Auftritte austauschbar. Der Grund liegt selten im Handwerk – er liegt davor. Ein Logo ohne Positionierung ist Dekoration: hübsch, beliebig, morgen schon von einem Mitbewerber spiegelbar.
Dazu kommen die praktischen Fallen: Zeichen, die als Favicon zerfallen, Farbwelten ohne Kontrastreserve, Schriften ohne Lizenz, Motive ohne Schutzfähigkeit. Was im Generator gut aussah, wird im Markenregister oder auf der Fahrzeugflotte zum Problem.
Generator, Designer oder Agentur
| Weg | Stärke | Grenze | Passt für |
|---|---|---|---|
| Logo-Generator | schnell, günstig | ohne Strategie, kaum schutzfähig, austauschbar | Test-Projekte |
| Freelance-Designer | Handwerk, Individualität | Strategie und System selten inklusive | klare Briefings |
| Branding-Agentur | Strategie, System, Schutzprüfung | höherer Einstieg | Marken mit Ambition |
Der ehrliche Massstab ist die Lebensdauer: Ein Logo begleitet ein Unternehmen im Schnitt länger als jede Website. Auf zehn Jahre gerechnet relativiert sich der Unterschied zwischen Generator-Schnäppchen und professioneller Entwicklung schnell.
So entsteht ein Logo bei identiv
Am Anfang steht die Positionierung: Wofür soll das Zeichen stehen, gegen wen muss es sich abheben? Danach folgen Entwurfsrichtungen, Verdichtung und die Ausarbeitung zum System – Farbwelt, Typografie, Anwendungsregeln. Das Logo ist dabei nie Solist, sondern der Kern des Corporate Designs.
Zur Entwicklung gehört die Prüfung: Funktioniert das Zeichen in Schwarzweiss, in 16 Pixeln, auf dunklem Grund? Und ist es schutzfähig – die Recherche im Markenregister des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum gehört vor die Einführung, nicht danach.
Was ein Logo kostet
identiv führt keine Preisliste; der Aufwand hängt davon ab, ob ein Einzelzeichen, ein Redesign oder ein vollständiges Designsystem entsteht. Im kostenlosen Erstgespräch erhalten Sie eine verbindliche Bandbreite in CHF. Wer zuerst wissen will, ob das bestehende Logo noch trägt, startet mit dem Brand Check Focus für CHF 950.– (Aktionspreis, regulär CHF 1'490.–).
Beispiele aus 230 Projekten
Seit 2005 sind bei identiv Markenzeichen für Auftraggeber von der Migros Bank bis zum regionalen KMU entstanden – sichtbar in der Projektübersicht. [ASSET: 2–3 Vorher-nachher-Bildpaare, Alt-Text je «Logo Design
Häufige Fragen
Ein gutes Logo beantwortet eine strategische Frage in einem Zeichen. Reden wir zuerst über die Frage – dann über die Gestaltung.
Kostenloses Erstgespräch anfragenAndreas Hächler, CEO identiv AG — begleitet seit 2005 Start-ups, KMU sowie Institutionen und Marken bei deren Positionierung, Branding und Kommunikation.
Häufige Fragen
Was kostet ein professionelles Logo in der Schweiz?
Das hängt vom Umfang ab – Einzelzeichen, Redesign oder komplettes Designsystem. identiv offeriert modular im kostenlosen Erstgespräch mit verbindlicher Bandbreite in CHF; die Standortbestimmung übernimmt der Brand Check Focus für CHF 950.–.
Reicht ein Logo aus dem Generator?
Für Testprojekte ja. Für eine Marke selten: Generator-Logos sind strategiefrei, oft nicht schutzfähig und austauschbar. Ein Zeichen, das Jahre tragen soll, braucht Positionierung, Systemdenken und Registerprüfung.
Was macht ein gutes Logo aus?
Es ist unterscheidbar im Wettbewerbsumfeld, funktioniert vom Favicon bis zur Fassade, kommt in Schwarzweiss aus und ist rechtlich schutzfähig. Vor allem aber steht es für eine klare Positionierung.
Wie lange dauert die Logo-Entwicklung?
Vom Briefing bis zum ausgearbeiteten System vergehen typischerweise mehrere Wochen – Positionierungsarbeit, Entwurfsrunden und Prüfungen brauchen ihre Schlaufen. Den konkreten Plan legt das Erstgespräch fest.