Reine Bildmarken funktionieren erst, wenn die Marke bekannt genug ist, dass das Zeichen allein erkannt wird – ein Luxus grosser Marken. Wortmarken sind pragmatisch und funktionieren überall dort gut, wo der Name kurz und einprägsam ist; bei langen Namen hilft ein kombiniertes Zeichen, das später auch allein bestehen kann. Für die Schutzfrage gilt: Prüfung im Markenregister vor der Einführung, siehe Markenschutz. Die gestalterische Entwicklung behandelt Logo Design.
Teil des identiv-Lexikons zu Marke, Marketing und Sichtbarkeit. Stand: 07.2026