Gutes Packaging verbindet drei Aufgaben: auffallen (Differenzierung am Regal), informieren (Pflichtangaben, Nutzenversprechen) und die Marke tragen (Konsistenz mit dem übrigen Auftritt). Fehler entstehen meist, wenn Verpackung isoliert vom Markensystem gestaltet wird – dann entsteht ein hübsches Einzelstück ohne Wiedererkennung. Wie Verpackung und Branding zusammenspielen, zeigt die Case Study Kitu. Cosmetics. Grundlage ist auch hier das Corporate Design.
Teil des identiv-Lexikons zu Marke, Marketing und Sichtbarkeit. Stand: 07.2026