Lexikon · Begriff

Moodboard

Ein Moodboard ist eine kuratierte Sammlung von Bildern, Farben, Typografie-Beispielen und Stimmungen, die vor der eigentlichen Gestaltung die Richtung klärt. Es beantwortet die Frage «Wie soll es sich anfühlen?» – bevor Zeit in Entwürfe fliesst.

Im Branding-Prozess sitzt das Moodboard zwischen Strategie und Entwurf: Die Positionierung liefert die Haltung, das Moodboard übersetzt sie in visuelle Anmutung, erst danach beginnt die konkrete Gestaltung. Sein Wert liegt im frühen Abgleich – Auftraggeber und Gestaltende sehen, ob sie dasselbe meinen, bevor es teuer wird. Das Missverständnis: Ein Moodboard ist kein Designvorschlag und keine Collage fremder Logos zum Nachbauen. Als Arbeitsinstrument gehört es zum Kreativ-Briefing.

Teil des identiv-Lexikons zu Marke, Marketing und Sichtbarkeit. Stand: 07.2026