Die tragende Struktur: Wo stehen wir (Ausgangslage, bisheriger Auftritt), was soll sich ändern (messbares Ziel), für wen (Zielgruppe mit realem Verhalten), was ist die eine Kernbotschaft, was liegt fest (Budget, Termine, Pflichtelemente, Brand Guidelines). Was fehlt, wird im Erstgespräch gemeinsam geschärft – ein zu enges Briefing («machen Sie das Logo blau») ist so hinderlich wie ein leeres. Bei identiv ist das strukturierte Briefing Teil jedes Projekts, vom Brand Check bis zum kompletten Rebranding.
Teil des identiv-Lexikons zu Marke, Marketing und Sichtbarkeit. Stand: 07.2026