Lexikon · Begriff

Grafikdesign

Grafikdesign ist die Gestaltung visueller Kommunikation: Layouts, Plakate, Broschüren, Verpackungen, digitale Medien. Es ordnet Text, Bild und Fläche so, dass Botschaften verstanden werden. Branding nutzt Grafikdesign als Handwerk – gibt ihm aber Richtung: Ohne Positionierung gestaltet Grafikdesign schön, mit Positionierung gestaltet es wirksam.

Zu den Disziplinen zählen Editorial Design, Plakat- und Anzeigengestaltung, Verpackung, Infografik und Interface-Gestaltung. Die Abgrenzung: Grafikdesign ist die Ausführungsebene; Branding die strategische Klammer, die entscheidet, was gestaltet wird und warum. Für Unternehmen heisst das praktisch: Wer nur «etwas Schönes» beauftragt, bekommt Einzelstücke – wer zuerst die Positionierung klärt, bekommt Gestaltung mit Wiedererkennung. Die Regeln dafür hält das Corporate Design fest.

Teil des identiv-Lexikons zu Marke, Marketing und Sichtbarkeit. Stand: 07.2026