Lexikon · Begriff

Content-Marketing-Strategie

Eine Content-Marketing-Strategie legt fest, für wen ein Unternehmen welche Inhalte erstellt, mit welchem Ziel, auf welchen Kanälen und in welchem Rhythmus. Sie verbindet Suchnachfrage, Kundenfragen und Positionierung – und unterscheidet Content-Marketing von blossem «Inhalte posten».

Die fünf Bausteine: Ziele (was soll Content bewirken – Anfragen, Vertrauen, Sichtbarkeit), Zielgruppen mit realen Fragen, Themenarchitektur (Kernthemen und Formate), Distribution (eigene Kanäle, Newsletter, LinkedIn) und Messung. Gescheitert wird selten am Anfang, meist am Rhythmus – deshalb gehört ein realistischer Redaktionsplan dazu. Die Strategie ist Teil des Leistungsfelds Content Marketing; das Handwerk der Texte behandelt Content & Copywriting.

Teil des identiv-Lexikons zu Marke, Marketing und Sichtbarkeit. Stand: 07.2026