Der praktikable Aufbau: Markenkern in einem Satz, Logo-Regeln (Schutzraum, Mindestgrössen, Don'ts), Farbwerte für Print und Digital mit Kontrastangaben, Typografie mit Hierarchie, Bildsprache mit Beispielen, Tonalität mit Formulierungsbeispielen. Typische Fehler: 80-seitige Werke, die niemand liest, und fehlende Pflege nach Änderungen. Besser kurz und aktuell als vollständig und veraltet. Guidelines sind das Dokumentations-Gegenstück zum Corporate Design; die technische Weiterführung ist das Design System.
Teil des identiv-Lexikons zu Marke, Marketing und Sichtbarkeit. Stand: 07.2026