Lexikon · Begriff

Brand Design

Brand Design bezeichnet die visuelle Gestaltung einer Marke als Ganzes: Zeichen, Farbwelt, Typografie, Bildsprache und deren Zusammenspiel. Es übersetzt die Markenstrategie in sichtbare Form. Im Unterschied zum Logo-Design gestaltet Brand Design das gesamte Erscheinungsbild, im Unterschied zum Corporate Design betont der Begriff die Marke statt das Unternehmen.

In der Praxis überlappen sich Brand Design und Corporate Design stark; der Begriff «Brand Design» stammt aus dem angelsächsischen Raum und wird in der Schweiz zunehmend synonym verwendet. Entscheidend ist nicht das Etikett, sondern die Reihenfolge: Erst die Markenstrategie klärt, wofür die Marke steht – dann macht Design diese Haltung sichtbar und unterscheidbar. Gutes Brand Design erkennt man daran, dass es ohne Logo funktioniert: Farbklima, Typografie und Bildsprache allein lassen die Marke erkennen. Der Kern des Systems bleibt das Markenzeichen – vertieft im Logo Design.

Teil des identiv-Lexikons zu Marke, Marketing und Sichtbarkeit. Stand: 07.2026