Positionierung
StrategieDie bewusste Entscheidung, im Kopf einer Zielgruppe für eine einzige, relevante Aussage zu stehen und alles wegzulassen, was sie verwässert.
Zur Leistung →16 Begriffe · alphabetisch nach Thema
Branding
StrategieDie systematische Gestaltung aller Markensignale – von Logo über Sprache bis Verhalten –, damit eine Marke konsistent wahrgenommen und eindeutig zugeordnet wird.
Zur Leistung →Corporate Design
GestaltungDas visuelle Identitätssystem einer Marke: Logo, Farben, Typografie, Bildwelt und Regeln für einen konsistenten Auftritt.
Zur Leistung →Employer Branding
StrategieDie gezielte Gestaltung einer Arbeitgebermarke, damit passende Talente ein Unternehmen als attraktiven, glaubwürdigen Arbeitsort wahrnehmen.
Zur Leistung →SEO
SichtbarkeitSuchmaschinenoptimierung: alle Massnahmen, die eine Website in den organischen, nicht bezahlten Suchergebnissen sichtbarer machen.
Zur Leistung →SEA
SichtbarkeitSearch Engine Advertising: bezahlte Suchanzeigen, mit denen man sofort und gezielt bei Menschen mit Kaufabsicht sichtbar wird.
Zur Leistung →AIO / GEO
SichtbarkeitAI Optimization bzw. Generative Engine Optimization: Massnahmen, die eine Marke in KI-Antwortsystemen wie ChatGPT oder Perplexity sichtbar und zitierfähig machen.
Zur Leistung →Conversion
WebsiteEine vom Unternehmen gewünschte Handlung einer Website-Besucher:in – etwa eine Anfrage, ein Anruf oder ein Kauf.
Zur Leistung →Entität
SichtbarkeitEin eindeutig identifizierbares Konzept – etwa ein Unternehmen oder eine Person –, das Suchmaschinen und KI-Systeme über klare, konsistente Daten erkennen und einordnen.
Strukturierte Daten
TechnikMaschinenlesbare Auszeichnung von Inhalten (z. B. JSON-LD nach schema.org), die Suchmaschinen und KI-Systemen hilft, Seiten korrekt zu verstehen.
Markenkern
StrategieDas Fundament einer Marke: Werte, Versprechen, Haltung und Tonalität, aus denen jede Gestaltung und Kommunikation abgeleitet wird.
Zur Leistung →USP
StrategieUnique Selling Proposition: das Alleinstellungsmerkmal, das ein Angebot von vergleichbaren Angeboten unterscheidbar und für die Zielgruppe relevant macht.
Tonalität
SpracheDie charakteristische Sprache einer Marke – Wortwahl, Satzbau und Haltung –, die über alle Texte hinweg wiedererkennbar bleibt.
Zur Leistung →Brand Check
MethodeEine strukturierte Standortbestimmung, die Positionierung, Auftritt, Konsistenz und Sichtbarkeit einer Marke bewertet und priorisierte Massnahmen ableitet.
Zur Leistung →Visibility & Trust Audit
MethodeEine Prüfung, wie sichtbar und vertrauenswürdig ein KMU über Website, Suche, Bewertungen und KI-Systeme wahrgenommen wird – mit Massnahmen für mehr Anfragen.
Zur Leistung →95/5-Prinzip
StrategieDie Beobachtung, dass zu jedem Zeitpunkt nur etwa 5 % einer Zielgruppe kaufbereit sind, während 95 % später entscheiden – weshalb Marken dauerhaft präsent sein müssen.
Mehr dazu →Weitere Begriffe im Detail
- Brand Design, Guidelines & Design System
- Grafikdesign
- Packaging Design
- Digital Branding
- Corporate Identity
- Corporate Communication
- Content-Marketing-Strategie
- Markenarchitektur
- Claim & Slogan
- Tonalität (Brand Voice)
- Wortmarke & Bildmarke
- Markenschutz Schweiz
- Moodboard
- Kreativ-Briefing
- Markenbekanntheit
- Markenwert (Brand Equity)
- Wettbewerbsanalyse
Häufige Fragen zu Markenbegriffen
Was ist der Unterschied zwischen Marke und Branding?
Die Marke ist das Bild, das im Kopf der Kundschaft entsteht – sie gehört dem Publikum, nicht dem Unternehmen. Branding ist die Arbeit, mit der ein Unternehmen dieses Bild bewusst beeinflusst: Positionierung, Auftritt, Sprache, Verhalten. Kurz: Die Marke ist das Ergebnis, Branding der Weg dorthin. Mehr dazu unter Brand Design.
Was gehört in ein Corporate Design?
Mindestens Logo, Farbpalette, Typografie und Bildsprache, dazu Regeln für Abstände, Formate und Anwendungen. Ein brauchbares Corporate Design beantwortet nicht nur, wie etwas aussieht, sondern auch, wer es in welchem Fall verwenden darf. Ohne diesen Regelteil zerfällt jedes Erscheinungsbild innert zweier Jahre. Mehr dazu unter Corporate Design.
Was ist eine Markenarchitektur?
Die Ordnung, in der mehrere Marken eines Unternehmens zueinander stehen – etwa eine Dachmarke mit Produktmarken oder mehrere eigenständige Marken nebeneinander. Sie klärt, welche Marke wofür bürgt und wo gemeinsame Bekanntheit genutzt statt verwässert wird. Für KMU ist die einfachste tragfähige Struktur meist die richtige. Mehr dazu unter Markenarchitektur.
Wofür steht Brand Identity?
Brand Identity ist das Selbstbild einer Marke: wofür sie steht, wie sie spricht und wie sie auftritt – festgehalten in Werten, Kernaussage, Tonalität und visuellen Mitteln. Sie ist die Absicht; ob sie ankommt, zeigt erst die Wahrnehmung am Markt. Mehr dazu unter Brand Identity.