Positionierung
StrategieDie bewusste Entscheidung, im Kopf einer Zielgruppe für eine einzige, relevante Aussage zu stehen und alles wegzulassen, was sie verwässert.
Zur Leistung →16 Begriffe · alphabetisch nach Thema
Branding
StrategieDie systematische Gestaltung aller Markensignale – von Logo über Sprache bis Verhalten –, damit eine Marke konsistent wahrgenommen und eindeutig zugeordnet wird.
Zur Leistung →Corporate Design
GestaltungDas visuelle Identitätssystem einer Marke: Logo, Farben, Typografie, Bildwelt und Regeln für einen konsistenten Auftritt.
Zur Leistung →Employer Branding
StrategieDie gezielte Gestaltung einer Arbeitgebermarke, damit passende Talente ein Unternehmen als attraktiven, glaubwürdigen Arbeitsort wahrnehmen.
Zur Leistung →SEO
SichtbarkeitSuchmaschinenoptimierung: alle Massnahmen, die eine Website in den organischen, nicht bezahlten Suchergebnissen sichtbarer machen.
Zur Leistung →SEA
SichtbarkeitSearch Engine Advertising: bezahlte Suchanzeigen, mit denen man sofort und gezielt bei Menschen mit Kaufabsicht sichtbar wird.
Zur Leistung →AIO / GEO
SichtbarkeitAI Optimization bzw. Generative Engine Optimization: Massnahmen, die eine Marke in KI-Antwortsystemen wie ChatGPT oder Perplexity sichtbar und zitierfähig machen.
Zur Leistung →Conversion
WebsiteEine vom Unternehmen gewünschte Handlung einer Website-Besucher:in – etwa eine Anfrage, ein Anruf oder ein Kauf.
Zur Leistung →Entität
SichtbarkeitEin eindeutig identifizierbares Konzept – etwa ein Unternehmen oder eine Person –, das Suchmaschinen und KI-Systeme über klare, konsistente Daten erkennen und einordnen.
Strukturierte Daten
TechnikMaschinenlesbare Auszeichnung von Inhalten (z. B. JSON-LD nach schema.org), die Suchmaschinen und KI-Systemen hilft, Seiten korrekt zu verstehen.
Markenkern
StrategieDas Fundament einer Marke: Werte, Versprechen, Haltung und Tonalität, aus denen jede Gestaltung und Kommunikation abgeleitet wird.
Zur Leistung →USP
StrategieUnique Selling Proposition: das Alleinstellungsmerkmal, das ein Angebot von vergleichbaren Angeboten unterscheidbar und für die Zielgruppe relevant macht.
Tonalität
SpracheDie charakteristische Sprache einer Marke – Wortwahl, Satzbau und Haltung –, die über alle Texte hinweg wiedererkennbar bleibt.
Zur Leistung →Brand Check
MethodeEine strukturierte Standortbestimmung, die Positionierung, Auftritt, Konsistenz und Sichtbarkeit einer Marke bewertet und priorisierte Massnahmen ableitet.
Zur Leistung →Visibility & Trust Audit
MethodeEine Prüfung, wie sichtbar und vertrauenswürdig ein KMU über Website, Suche, Bewertungen und KI-Systeme wahrgenommen wird – mit Massnahmen für mehr Anfragen.
Zur Leistung →95/5-Prinzip
StrategieDie Beobachtung, dass zu jedem Zeitpunkt nur etwa 5 % einer Zielgruppe kaufbereit sind, während 95 % später entscheiden – weshalb Marken dauerhaft präsent sein müssen.
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