Klarheit als Statement
Der Beauty-Markt lebt von Überversprechen: viel Deko, viele Claims, wenig Substanz. Genau darin lag die Chance für Kitu. Cosmetics. Statt lauter zu werden, sollte die Marke ruhiger werden – und gerade dadurch auffallen.
Die Positionierung war klar: natürliche, ehrliche Pflege ohne Schnickschnack. Diese Haltung musste in jeder Gestaltung spürbar sein – nur so bleibt eine junge Marke im überfüllten Regal und im Online-Shop relevant und wiedererkennbar.
Ein System aus Weiss, Schwarz und Haut
Aus der Positionierung entwickelten wir ein radikal reduziertes Designsystem: eine markante, freundliche Wortmarke mit dem prägnanten Punkt – «Kitu.» –, viel Weissraum, klare Groteskschrift und eine Bildwelt, die echte Haut in den Mittelpunkt stellt statt retuschierter Perfektion.
Das Ergebnis ist eine visuelle Sprache, die sich vom Produkt über die Verpackung bis zum letzten Touchpoint gleich anfühlt – unverwechselbar Kitu.
Packaging, das für sich spricht
Die Verpackung überträgt das System ins Regal: reinweisse Tuben und Faltschachteln, das Logo gross, die Fakten klein und ehrlich – «100% Natural», «Cruelty Free», «Paraben Free». Kein Bild verstellt die Aussage, die Reduktion ist das Versprechen.
So wird jedes Produkt zum Markenbotschafter – im Regal, im Bad und auf dem Foto.
Ein Online-Shop wie die Marke
Der Online-Auftritt führt dieselbe Sprache konsequent weiter: grossflächige Porträts, viel Raum, klare Navigation nach Hauttyp und ein Produktfokus ohne Ablenkung. Emotion und Usability greifen ineinander – gesuchte Inhalte sind sofort auffindbar, ohne dass der ruhige Charakter verloren geht.
Von der Positionierung bis zum «Add to Cart» erlebt die Kundin eine Marke aus einem Guss – konsistent, ehrlich und relevant sichtbar.
Positionierung, Wortmarke, Packaging und Online-Shop – eine reduzierte Markensprache, konsequent über alle Kontaktpunkte.
Das Selbstverständnis von Kitu. Cosmetics perfekt im Branding umgesetzt.