So unterschiedlich die Zielgruppen, so klar die Marke
Als international führender Technologiekonzern kommuniziert ABB mit sehr unterschiedlichen B2B-Anspruchsgruppen – von Kraftwerksbetreibern und Stromerzeugern bis hin zu Handwerkern, die ABB-Produkte täglich im Einsatz haben. Jede Kampagne verfolgt eigene Ziele und muss andere fachliche wie kommunikative Bedürfnisse bedienen.
Gleichzeitig muss jede einzelne Massnahme eindeutig als ABB erkennbar bleiben. Denn starke Marken entstehen nicht nur durch gute Kampagnen, sondern durch eine konsistente Markenwahrnehmung über alle Zielgruppen hinweg – und genau diese Konsistenz entscheidet über Relevanz.
Markenidentität in jede Produktkampagne übersetzt
Für verschiedene Produktkampagnen entwickelte identiv die jeweilige Kommunikation spezifisch auf die adressierte B2B-Zielgruppe zugeschnitten – ohne Cross-Media-Anspruch, dafür mit umso schärferem Fokus auf die jeweilige fachliche Tiefe und Sprache der Empfänger.
Im Mittelpunkt stand die konsequente Übersetzung der ABB Markenidentität in jede einzelne Kampagne: Sprache, Bildwelt, Tonalität und Gestaltung spiegeln jederzeit die Werte und den Charakter der Marke – und sind zugleich exakt auf Zielgruppe und Anwendungsbereich zugeschnitten. Ob Kraftwerksbetreiber, Stromerzeuger oder Handwerker: Jede Gruppe wird dort abgeholt, wo sie steht – fachlich präzise, aber nie verwässert in der ABB-Sprache.
Markenstärke trifft Kampagnenwirkung
Die verschiedenen Produktkampagnen traten trotz unterschiedlicher Inhalte und Zielgruppen als Teil einer starken Gesamtmarke auf. Über sämtliche Massnahmen hinweg entstand ein einheitliches Markenerlebnis – und jede Zielgruppe wurde mit präzisen, relevanten Inhalten erreicht.
Das Ergebnis sind Produktkampagnen, die Markenstärke und fachliche Kompetenz optimal verbinden – konsistent in der Marke, präzise in der Kommunikation und relevant für ihre jeweiligen Empfänger.
Kraftwerksbetreiber, Stromerzeuger, Handwerker – jede Zielgruppe fachlich präzise angesprochen, alle eindeutig als ABB erkennbar.
Technische Produkte und Leistungen einfach und trotzdem kompetent vermittelt.