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Website-Relaunch ohne Rankingverlust: das Weiterleitungskonzept

Rankings überleben einen Relaunch, wenn drei Dinge stimmen: ein vollständiges URL-Inventar der alten Website, 301-Weiterleitungen jeder alten Adresse auf die passende neue Seite und der Erhalt der Inhalte, die heute ranken. Verloren geht Sichtbarkeit fast immer durch vergessene Weiterleitungen und gelöschte Inhalte – selten durch das neue Design.

Vor dem Relaunch: das Inventar

Basis ist die Liste aller indexierten URLs samt ihrer Leistung: Welche Seiten bringen heute Impressionen, Klicks, Verlinkungen? Quellen dafür sind Search Console, ein eigener Crawl und die Backlink-Daten. Ohne dieses Inventar wird jede Migration zum Blindflug – man kann nicht weiterleiten, was man nicht kennt. Praxisbeispiel aus eigener Erfahrung: Alt-URLs bleiben teils jahrelang in Suchindizes stehen (bei identiv fanden sich alte www-Adressen noch Monate nach der Umstellung im Bing-Index).

Das Weiterleitungskonzept

Jede alte URL erhält ein Ziel: die inhaltlich passendste neue Seite, per 301 (dauerhaft). Die Regeln: nie pauschal alles auf die Startseite leiten (verwässert Relevanz und wird als Soft-404 gewertet) · Weiterleitungsketten vermeiden (alt→neu direkt, nicht alt→älter→neu) · Seiten ohne Nachfolger bewusst entscheiden: weiterleiten auf die nächstpassende Ebene oder sauber mit 410 verabschieden. Das Konzept entsteht als simple Tabelle alt/neu – und wird nach Livegang stichprobenweise getestet.

Inhalte: der eigentliche Rankingfaktor

Rankings hängen an Inhalten, nicht an Designs. Wer beim Relaunch rankende Texte kürzt («das liest doch niemand»), verliert die Positionen mit. Deshalb gilt: rankende Inhalte identifizieren und erhalten oder verbessern – nie ersatzlos streichen. Titles und Überschriftenstruktur der Top-Seiten nur mit Bedacht ändern; der Relaunch ist der falsche Moment für gleichzeitige Experimente an allen Stellschrauben.

Nach dem Livegang: die Kontrollwoche

Unmittelbar danach: neue Sitemap einreichen, Indexierung der Kernseiten anstossen, Crawl auf 404-Fehler und Weiterleitungsketten, Search-Console-Abdeckung beobachten. Schwankungen in den ersten Wochen sind normal; echte Verluste zeigen sich an dauerhaft fehlenden Seiten im Index – dann ist das Inventar die Rettungsleine. Eine Spezialform mit eigenen Regeln ist der Relaunch im Zuge eines Rebrandings mit Domain- oder Namenswechsel; das Vorgehen dazu im Rebranding-Leitfaden.

Abschluss/CTA: identiv baut Websites, die Anfragen bringen – Relaunch inklusive Migrationskonzept: Website erstellen lassen · Website & Conversion · Erstgespräch

Häufige Fragen